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全球电商市场动态

第26周（2024-06-24至06-28）

Alibaba

阿里巴巴

01

淘宝Vision Pro版2.0上线，携手小米等品牌打造虚拟试车和智能家居新体验

淘宝Vision Pro版已更新至2.0版本，与小米汽车等品牌合作推出“虚拟试车”等功能，小米SU7现已开放预约。用户可通过Vision Pro版将商品投影到现实中查看，并进行比较，支持1:1比例模拟。新版本支持登录、搜索、消息和下单等完整购物功能，但目前仅为功能演示，支付功能将在正式版中开放。淘宝将在6月28日公布更多新消息，探索未来购物体验。

02

菜鸟推出七大跨境商家中心，助力中小企业节省5-10%物流成本

6月24日，菜鸟宣布将在全国范围内落地七大跨境商家中心，覆盖20个产业带，首站位于义乌。通过属地化运营和高性价比的国际快递解决方案，菜鸟计划为中小出海商家节省5-10%的物流成本。菜鸟的“一件起揽”服务将覆盖全国100多座城市，无最低揽收单量限制。此外，菜鸟为商家提供定期培训、优惠方案和大额优惠券等福利。菜鸟的全球智慧物流网络覆盖200多个国家和地区，2023财年跨境包裹总量超15亿件，日均跨境包裹量超过500万件。

03

巴西零售巨头Magalu与速卖通达成合作，月访问量超7亿，6000万活跃客户受益

6月25日，巴西零售巨头Magazine Luiza（Magalu）与阿里巴巴旗下跨境平台速卖通（AliExpress）达成合作协议。根据协议，AliExpress将作为Magalu的第三方卖家，补充其产品组合，同时Magalu也将在AliExpress平台上销售家用电器和电子产品。此次合作预计于第三季度启动，两家平台每月访问量合计超过7亿，活跃客户超过6000万。合作将增加双方收入来源，但具体佣金费率未披露。巴西参议院近期通过了一项法案，对价值不超过50美元的低额国际购物征收20%的税。

JD

京东

01

京东买菜618麒麟西瓜销售暴增500%，夜间订单激增

在京东买菜（北京）618大促期间，麒麟西瓜销售环比增长近500%。整体成交量环比上涨76%，水果、乳品冷饮、猪牛羊肉、蔬菜、粮油调味成为最受欢迎品类。夜间订单量自6月15日营业时间延长至凌晨2点后显著增加，小龙虾和啤酒热销。此外，端午节和高考期间推出的“祝你高‘粽’”销售近万单。京东买菜通过抄底价活动和严格品控赢得消费者认可。

02

京东物流荣获AFLAS“最佳物流服务提供商”，618大促期间58.5%受访者选择京东快递

2024年“亚洲货运、物流及供应链大奖”（AFLAS）颁奖典礼在上海举行，京东物流荣获“最佳物流服务提供商”奖项。第三方调研数据显示，在刚刚结束的618电商大促中，58.5%的受访者收到了京东快递包裹，配送速度和服务质量均领先。京东物流在全国多个城市实现半日达，在港澳地区近七成消费者次日收货，西藏地区最快当日达。此外，京东物流推出“国际特快”服务，跨国最快3日达，并与沙特电力公司达成战略合作，助力其物流供应链自动化升级。京东物流已在全球拥有近90个保税仓库、直邮仓库和海外仓库，未来将继续推动全球供应链提质增效。

Pinduoduo

拼多多

01

拼多多推出“抢单神器”助力商家10大场景截流 提升销量

6月25日，拼多多上线“抢单神器”工具，帮助商家在消费者浏览、咨询、收藏等10大场景下，定向推送本店商品，全面夺取同行流量。商家使用该工具后，新商品只需略微降价即可获得多倍流量，同时不影响原商品售卖。该工具目前正在逐步开放给所有商家，且无需额外付费。平台还提供额外补贴，帮助商家实现更低价抢单。商家报名成功后，将接受多维度考核，确保商品价格符合全网低价标准。

Douyin

01

抖音2024年Q3软件服务费率调整：住宿类目涨至8%，结婚类目降至3%-6%

近日，抖音生活服务发布2024年第三季度软件服务费公告，计划在7月1日实施。住宿类目费率从3.0%-4.5%大幅上涨至8%，引发酒旅商家不满；结婚类目费率从10%下调至3%-6%；丽人类目费率调整为4%-10%。此举旨在提升平台盈利能力和优化商家结构。抖音在酒旅领域的布局日益密集，2023年支付GMV激增300多倍，酒旅直播支付GMV同比增长200多倍。尽管佣金上涨可能对中小商家造成压力，但抖音希望通过此举吸引更具运营能力的头部商家。

Kuaishou

01

快手成为2024电竞世界杯战略合作平台，覆盖7月3日至8月25日赛事

快手宣布成为2024年电竞世界杯短视频和直播的战略合作平台。该赛事将于7月3日至8月25日在沙特阿拉伯首都利雅得举行。快手将进行赛事直播，并发布比赛亮点、幕后花絮和选手故事等内容。快手表示将围绕赛事品牌制作相关活动和直播内容，通过跨界实验吸引更多用户参与。

Bilibili

Bilibili

01

B站主页改版：支持微信小程序跳转，带货视频同比增长359%

B站在今年618期间交易额再创新高，带货GMV同比增长146%。数码家电、服饰配饰和家居家装是增长最快的行业，分别增长382%、152%和48%。总订单量同比增长154%，千元以上商品订单量增长136%。广告主数量同比增长313%，广告收入增长93%。大促期间，B站带货视频数量增长359%，直播带货场次增长141%，带货UP主数量增长143%，带货GMV破万UP主增长236%。母婴护理、食品饮料等行业的新客率均超过50%。

Amazon

亚马逊

01

亚马逊第十届Prime Day将于7月16-17日举行，提供数百万独家优惠

亚马逊宣布第十届Prime Day将于7月16日至17日举行，覆盖美国及全球多个国家，包括澳大利亚、法国、德国、日本和英国等。Prime会员可享受数百万独家优惠，涵盖电子产品、厨房用品、美妆和服装等35个类别。美国会员还可获得索尼无线耳机40%折扣和Peloton产品30%折扣等邀请制优惠。此外，Prime Visa和Prime Store Card新用户可分别获得200美元和80美元的亚马逊礼品卡。Prime会员还可免费试用五个月的Amazon Music Unlimited，并享受亚马逊设备的历史最低价。上届Prime Day期间，亚马逊客户共节省近24亿美元。

022

亚马逊五大站点跻身全球Top20电商网站，月访问量超23亿

根据Similar Web最新发布的全球电商网站流量Top20榜单，亚马逊五大站点成功上榜，其中amazon.com以23亿月访问量位居榜首。亚马逊日本站点amazon.co.jp和德国站点amazon.de分别以6亿和4亿月访问量位列第三和第十名。此外，英国站点amazon.co.uk和印度站点amazon.in也分别以3.33亿和3.15亿月访问量排名第十三和第十四。亚马逊2024年第一季度营业收入达1433亿美元，同比增长12.53%，归母净利润104.31亿美元，同比大涨228.85%。公司还计划投资290亿元于AI大模型Anthropic，并承诺2.3亿美元助推全球AI初创企业发展。

Tiktok

Tiktok

01

TikTok测试AI真人广告功能，Z世代88%认可，北美零售业预估增1.5万亿美元

TikTok正在测试一项名为Symphony Digital Avatars的AI生成真人广告功能，旨在增加广告的“人情味”和提升消费者购物意愿。该功能提供两种类型的AI头像，并配备Symphony AI配音工具，支持十多种语言和方言。研究显示，88%的Z世代消费者认为AI能改善在线购物体验。分析预测，到2029年，AI将在北美零售业带来1.5万亿美元的增长，包括亚马逊和沃尔玛等电商平台将从中受益。然而，尽管AI电商潜力巨大，卖家仍需注重产品质量和服务体验的提升。

02

TikTok与菲律宾贸工部会谈：570条违规内容删除，助推电商发展

6月21日，菲律宾贸易和工业部部长帕斯夸尔率团在新加坡与TikTok代表会面，讨论电商合作。双方探讨了增强中小微企业能力、振兴社区和扩大市场准入等议题，并赞赏TikTok在消费者保护和打击假冒商品方面的努力。TikTok已删除570条违规内容和337种相关产品。此次合作被视为菲律宾电商发展的关键一步，将极大促进菲律宾数字市场的增长和发展。

Flipkart

Flipkart

01

Flipkart第三次尝试快速商务，推出15分钟送达服务

印度电商巨头Flipkart计划于下月推出名为Flipkart Minutes的快速商务服务，目标实现15分钟内送达。这是Flipkart第三次尝试进入快速商务领域，之前的合作和服务未能成功。本次新业务将重点关注杂货、必需品及电子产品，利用其高质量供应链提升市场竞争力。同时，Flipkart也在加强杂货配送网络，近期在斋浦尔开设了一个新配送中心，每天可处理超过6500份订单，覆盖斋浦尔及周边地区。

Lazada

Lazada

01

Lazada成为2024年欧洲杯首个东南亚电商合作伙伴

Lazada宣布成为2024年欧洲杯的首个东南亚电商合作伙伴，将在7月1日至3日举办全明星冠军大促活动，为新加坡、马来西亚、泰国、印尼和越南的消费者提供特别折扣和限量版商品。此次活动还包括社交媒体互动和赢取限量版足球主题睡衣等奖品。

Otto

Otto

01

Otto将卖家每月基础收费提升150%，电子配件佣金翻倍

德国电商巨头Otto宣布自8月1日起，将第三方卖家的每月基础收费从39.9欧元提高到99.9欧元，涨幅达150%。同时，部分品类的销售佣金也将大幅上涨，如电子配件类产品的佣金将翻倍，五金店类产品的佣金从7%提高到13%。Otto解释，此举是为应对平台上低质量商品增多的问题，并鼓励卖家提供高质量、环境友好的产品。该公司今年2月已将电子产品的佣金从8%提高到15%。此外，Otto计划在10月再次上调卖家佣金。

Target

Target

01

Target与Shopify合作，扩展200多万种产品，第一季度收入达245亿美元

6月25日，Target宣布与Shopify合作，扩展其Target Plus市场，新增True Classic和Caden Lane等品牌，共计200多万种产品。美国Shopify商家可通过Marketplace Connect申请在Target Plus上销售产品，并有机会进驻Target实体店。Target第一季度总收入达245亿美元，同比下降3.1%，净利润为9.42亿美元，同比下降0.8%。

Coupang

Coupang

01

Coupang任命微软AI平台负责人Asha Sharma为董事会成员

2024年6月25日，Coupang公司宣布任命微软AI平台产品负责人Asha Sharma为董事会成员。Sharma在微软担任企业副总裁，负责AI平台产品，曾在Meta和Instacart担任高管，专注于消费者创新和运营卓越。她的加入将为Coupang带来丰富的技术和管理经验，助力公司未来发展。

Industry

电商市场

01

2023年全国网络货运运单量达1.3亿单，同比增长40.9%

根据中国物流与采购联合会发布的《网络货运行业研究报告》，2023年全国网络货运企业完成运单量1.3亿单，同比增长40.9%。截至2023年底，全国共有3069家网络货运企业，运输费用总规模约7000亿元，占全国公路运输总费用的12%。报告指出，网络货运行业正从快速扩张期进入高质量发展期，市场集中度逐步提高。排名前十的企业运费总规模占市场总规模的30%，推动行业高质量发展。数据显示，73.5%的传统物流企业有意参与或拓展网络货运业务，行业规模预计将进一步扩大。

02

圆通开通中国⇋哈萨克斯坦跨境快递，试运营每日处理近万个包裹

圆通与哈萨克斯坦国家邮政正式合作开通中国至哈萨克斯坦的跨境快递物流业务，6月21日在阿拉木图举行开业典礼。该业务经过一个多月的试运营，每日处理近万个跨境电商包裹，最快10日内送达当地消费者。圆通计划在哈萨克斯坦进一步扩展物流网络，提升服务能力，并建设智能集运中心，助力哈萨克斯坦成为欧亚贸易和物流枢纽。

03

印度政府拟建电商枢纽，2030年电商出口目标3500亿美元

印度对外贸易总局(DGFT)宣布，将与税务部合作在全国范围内建立指定电商枢纽，旨在简化电商出口货运流程。枢纽将配备专用海关和安全检查设施，便于已清关包裹通过机场绿色通道。私营企业负责建设和维护，政府负责安全和通关。印度目前电商出口额为30-35亿美元，占出口总额的1%左右。预计通过此举，到2030年印度电商出口额有望达到3500亿美元，显著缩小与中国等国的差距。

04

2024年Q1墨西哥电商增长24.5%，家用电器销售激增46%

墨西哥在线销售协会（AMVO）指出，2024年第一季度，墨西哥电商市场年增长率达到24.5%。其中，家用电器品类销售增长最为显著，达到46%，其次是电子产品，增长42.4%。尽管时尚类别增长放缓，但墨西哥电商整体渗透率已达13.2%，在全球排名第7。亚马逊和美客多各占约20%的市场份额，沃尔玛等平台也在积极布局。美客多计划投资1.02亿美元建设新物流仓库，而亚马逊则推出“Amazon Business”站点。物流服务商99 minutos完成4000万美元B轮融资，计划扩展拉美业务。

05

泰国2024年7月起对低于1500泰铢进口商品征收7%增值税，预计年增税收可观

泰国政府宣布，自2024年7月5日起，将取消对售价低于1500泰铢的进口商品的免税政策，改为征收7%的增值税（VAT）。此举旨在削弱廉价进口商品对本土市场的冲击，促进公平竞争，预计将显著增加泰国财政收入。泰国每年接收超过3000万件跨境包裹，其中大部分商品价值低于1500泰铢。新税政策将对中国跨境卖家产生较大影响，迫使其调整竞争策略。此外，马来西亚、新加坡和德国等市场也逐步取消低价商品的税收优惠，全球电商卖家面临更大挑战。