全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是9月26日-10月9日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.MLB联手B站、快手两大平台 加码赛事直播布局

10月8日消息，哔哩哔哩（B站）、快手首次加入MLB 2022季后赛直播阵营，与IPTV平台合作方百视通共同为中国球迷带来精彩季后赛观看体验。全新的赛制、全新的对决、全新的转播平台，MLB美职棒大联盟将携手三大平台为球迷带来棒球视听盛宴。

本次季后赛，B站和快手将联合MLB共同打造更有趣的赛事体验。不仅邀请到多名知名UP主参与解说，亲临现场体验季后赛棒球氛围，更有2022年MLB世界大赛推广大使虚拟偶像厘里（Leah）做客世界大赛直播间，以数字视角焕新赛事体验。

9.微博成为中超联赛官方社交媒体平台 助力俱乐部球员打造高价值社交资产

9月26日消息，近日，微博宣布，与中国足球协会超级联赛（以下简称“中超联赛”）达成战略合作。

根据协议，微博成为中超联赛官方社交媒体平台，双方将围绕中超联赛IP共建，推动该IP社交资产进一步沉淀，放大版权价值，与此同时，球迷们将可通过微博观看赛后发布会和丰富的二创内容，并与俱乐部和球员线上互动。

8.周琦出任卓跃星少儿篮球品牌代言人

9月28日消息，日前，卓跃儿童8周年暨卓跃星少儿篮球全球发布盛典在河南举办，卓跃星正式签约周琦为品牌代言人。

公司方面表示，之所以签约周琦，是随着中国及中国篮球在世界上影响力逐步增加，中国篮球也在逐步进步，中国少儿篮球亟需这样一个代表人物，让更多人关注少儿篮球的成长，让中国少儿篮球产业更加规范有活力。

7.孙颖莎出任PICO 4代言人

9月26日消息，近日，PICO发布全新品牌TVC，正式宣布音乐人窦靖童、乒乓名将孙颖莎担任PICO 4代言人，人气数码博主何同学担任PICO 4体验官。

从TVC、代言人及体验官的选择来看，PICO或将在内容生态方面进一步发力，包括VR视频、VR运动健身等场景，从而为全球消费者创造更加美好的生活体验。

6.郑钦文成为伊利品牌代言人

9月26日消息，伊利官宣郑钦文出任品牌代言人。伊利官微写道：“铛铛铛铛～小伊在此隆重欢迎00后超级网球少女@郑钦文Ana 正式加入伊利大家庭，成为伊利品牌代言人！”

作为中国体育新生代女性运动员的优秀代表，2002年出生的郑钦文，在今年法网比赛中一鸣惊人闯进16强。9月25日，WTA 500泛太平洋网球公开赛女单决赛，中国金花郑钦文荣获赛事亚军，创造职业生涯最好成绩。

5.卡塔尔世界杯共襄盛举！盼盼食品&网易与阿根廷国家足球队战略签约

9月29日，盼盼食品集团&网易与阿根廷国家足球队战略合作签约仪式在北京圆满举行。为了让球迷感受更好的世界杯观赛体验，盼盼食品精心打造了“一起拼，痛快赢”“一战爆发，助力阿根廷征战世界杯”等世界杯宣传口号与独特产品，与消费者共同为阿根廷国家足球队呐喊助威。

网易体育作为阿根廷国家队中国地区独家互联网媒体合作伙伴，将以其自身深耕体育多年的经验，以及丰富的赛事传播经验和媒体资源为基础，结合阿根廷队提供的独家资源，共同通过独家探营、采访与跟队报道，为国内阿迷带来更加有料的赛事内容。

4.伊利与德国国家足球队达成战略合作

9月29日，伊利集团官宣与德国国家足球队达成战略合作。这是伊利继牵手阿根廷国家队、葡萄牙国家队、西班牙国家队之后，签约的第四支国家足球队。伊利此次携手硬朗奔放的“钢铁之师”，再次向全球展现了来自中国乳企品牌力量与品质实力，彰显了其助力全球体育事业发展的信心和决心。

值得关注的是，在刚刚过去的9月15日，伊利持续加码，一次性官宣了三位足球代言人，传奇巨星贝克汉姆，当代球王C罗以及中国骄傲武磊。自此，伊利“热爱梦之队”的初代集结完毕。

3.中国电信与F1®达成新媒体合作伙伴关系

9月29日消息，中国电信正式宣布将与F1®合作，在2022年F1®赛季末为中国的广大车迷带来全新的新媒体观看方式。从新加坡大奖赛开始，中国电信将以4K超高清的方式播出F1所有赛事。

继与中央电视台、上海电视台等国内媒体合作开展F1正赛转播之后，车迷们还将通过中国电信多屏终端观看到赛季末六站所有练习赛、排位赛和正赛的全程直播。用户可以使用多视角无缝衔接地自由切换，其中包括维修区视角、车手追踪视角和车载摄像头视角等。

2.vivo成为2022FIFA卡塔尔世界杯全球官方用机

9月27日消息，全球领先科技品牌vivo正式宣布成为2022FIFA卡塔尔世界杯全球官方手机。这是继2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年阿拉伯杯后，vivo又一次亮相世界足球舞台。

最新发布的vivo X Fold+则成为本届世界杯首批官方用机。凭借业界领先的折叠屏科技和高效的软件协同，vivo X Fold+将现身世界杯赛场，为赛事的筹备和举办工作提供有力支持。

1.2022贝壳北京马拉松定档11月6日 参赛规模30000人

10月3日，据北京马拉松官方，2022贝壳北京马拉松将于11月6日7:30在天安门广场鸣枪起跑，参赛规模30000人，只设全马项目。截止目前，有大量马拉松扎堆11月6日鸣枪，组成全国马拉松超级周末：北京马拉松、无锡马拉松、长沙马拉松、太原马拉松、泰山马拉松、东营马拉松、上海10公里精英赛...

此外，厦门马拉松定档11月27日，杭州马拉松定档11月20日，横店马拉松定档11月13日，预计还有更多马拉松即将官宣。（详见：2022年首个超级马拉松周末来了，路跑赛事扎堆最后的“窗口期”）

国内体育营销汇总

◆ “张孔”杠铃成为2024巴黎奥运会举重器材独家供应商

9月26日消息，近日，国际举重联合会于官网宣布，中国“张孔”杠铃成为2024巴黎奥运会举重器材独家供应商。来自中国河北的杠铃将第四次登上奥运会赛场的舞台。

“张孔”杠铃在2008年北京奥运会首次成为奥运会举重器材供应商，随后在2016年里约奥运会和2020年东京奥运会成为奥运会举重器材独家供应商。

◆ 徐梦桃出任十月稻田品牌首位代言人

9月26日消息，近日，十月稻田官宣自由式滑雪世界冠军徐梦桃成为品牌首位代言人 。

欧睿咨询数据显示，十月稻田东北好大米已连续三年占据东北大米全国销量榜第一名，充分验证该品牌在东北大米行业的领跑地位。十月稻田此次携手品牌代言人徐梦桃，既彰显了十月稻田的长期主义和坚守热爱的初衷，也印证了双方共同信念与目标的延展。

◆ 乔欣成为HONMA高尔夫全新品牌代言人

9月26日消息，日前，全球知名的高端高尔夫球具制造商和生活方式品牌HONMA宣布演员乔欣成为全新品牌代言人。

HONMA 表示，作为形象与实力兼备的演员，乔欣不断超越自我，对每一个角色塑造都精益求精，秉承保持初心，活出自信的人生态度。与HONMA高尔夫65年匠心钻研，不断打磨创新工艺与科技，引领精致生活方式的理念如出一辙。

◆ 中国电信成为成都世乒赛团体赛总冠名商

9月26日，中国电信成为2022年第56届国际乒联世界乒乓球团体锦标赛赛事官方总冠名商，中国电信天翼云将为赛事提供全程技术支持。

在本次赛事中，中国电信将发挥在数字化、智能化等方面的整体优势和丰富经验，为成都世乒赛团体赛提供高品质网络支撑和综合智能信息服务，为全球体育爱好者呈现一场精彩安全的乒乓盛会，积极助力成都建设赛事名城。

◆ 特雷·杨出任《篮球大师》手游年度代言人

9月27日消息，近日，《NBA篮球大师》手游正式官宣，NBA新生代球星、老鹰控卫特雷·杨出任手游年度代言人。这是继克里斯·保罗、卡梅隆·安东尼、克莱·汤普森后，《NBA篮球大师》手游官宣的第4位年度代言人。

据悉，《NBA篮球大师》是体育游戏厂商望尘科技GALA Sports自研自发的首款真实NBA篮球经理人游戏，于2017年9月在大中华区进行发行。

◆ 智能投影品牌当贝成为塞尔维亚足协官方赞助商

9月29日消息，智能投影头部品牌当贝正式宣布与塞尔维亚国家足球队签约，成为塞尔维亚足协的官方赞助商。双方未来将在品牌、产品等众多层面展开密切合作，共同开启体育营销的序幕，向世界展示中国智能投影的品牌力量。

此外，当贝投影近日还成为CCTV体育赛事频道投影仪独家合作伙伴。将通过高清大屏看体育，意在掀起全民热爱体育的更高浪潮，为体育强国战略的发展添砖加瓦。

◆ 苗浩成为On昂跑首位中国签约运动员

9月29日，On昂跑官方宣布苗浩成为品牌首位中国签约运动员。

On昂跑官微写道：“他是中国第一位铁人三项职业运动员，他是大铁亚洲纪录保持者，他的#铁之躯，由心所驱#。我们正式宣布，@苗浩madman 成为On首位中国签约运动员。”

◆ 丁真珍珠出任骆驼品牌代言人

10月2日消息，近日，CAMEL骆驼官方正式宣布丁真珍珠出任品牌代言人。

丁真个人微博写道：“探索的路上总是充满挑战，但只要坚定信仰，保持最‘真’初心，便能从自然中获得无穷力量。随我与CAMEL骆驼一起共赴自然适界，野生青年，尽管冲锋！”

◆ 浙江广厦新赛季更名浙江东阳光 主场将设在黄龙体育中心

10月6日消息，东阳光集团与浙江广厦篮球俱乐部正式签约，东阳光集团冠名CBA老牌劲旅浙江广厦男篮，新赛季浙江广厦篮球俱乐部一线队伍将以浙江东阳光为队名，征战2022-2023赛季的CBA联赛。

与此同时，为了准备本赛季第二阶段在防控允许情况下可能恢复的主客场赛制，浙江东阳光队也完成了与新主场——黄龙体育中心的签约仪式。

◆ 演员韩东君成为HELLY HANSEN中国区品牌代言人

10月8日消息，挪威户外运动品牌HELLY HANSEN宣布，演员韩东君成为HELLY HANSEN中国区品牌代言人。作为拥有144年深厚历史的专业户外品牌，Helly Hansen以专业航海及滑雪产品在专业户外领域享有盛誉，2021年Helly Hansen宣布全面布局中国市场。

韩东君，出生于黑龙江省哈尔滨市，毕业于上海戏剧学院2012级表演系，中国内地男演员、赛车手。2013年参演个人首部电视剧《神雕侠侣》进入娱乐圈。2014年出演话剧版《山楂树之恋》获得关注。

国际体育营销汇总

◆ 可口可乐成为利物浦、热刺官方合作伙伴

9月29日，可口可乐接连宣布，成为两大英超俱乐部利物浦、热刺官方合作伙伴。

据悉，这两家俱乐部将和可口可乐长期合作，为俱乐部的球迷们提供精彩的比赛日体验、金钱无法买到的时刻以及限量版商品&奖品。

◆ 阿森纳与阿迪达斯续约至2030年

9月30日，阿森纳官方宣布，俱乐部与阿迪达斯公司续约至2030年。阿森纳与阿迪达斯2019-20赛季时隔25年后再度合作，阿森纳宣布，这一合作关系将延长至2030年。

阿森纳官方同时表示，在接下来的合作中，双方将更加关注阿森纳女足，提高女足和女足球员的全球曝光度，从而继续推动女足运动的发展，包括与设计师Stella McCartney合作推出定制服装。

◆ 西甲联盟与Snapchat建立合作伙伴关系

10月1日消息，西甲联盟与Snapchat建立合作伙伴关系，通过Snapchap为数百万年轻球迷呈现最好的足球魅力。通过本次合作，西甲联盟将为Snapchat的全球社区带来西班牙足球的最优质内容，该社区拥有超过3.47亿用户，每天都在Snapchat上探讨并关注体育和足球消息。

通过一个名为LaLiga Show Time的特别Discover Show，以及在西甲联盟（@LaLiga）Snap Star账户发布的故事和高光时刻，世界各地的用户将能够享受每周精彩足球新闻、历史故事、幕后活动、年度最佳进球和扑救。本次合作还包括AR镜头体验、换脸、专属表情、滤镜和贴纸功能。

◆ 韩泰轮胎成为FE全新独家技术合作伙伴

10月2日消息，近日，韩泰轮胎取代米其林成为了FE新的独家技术合作伙伴和轮胎供应商。韩泰新开发了韩泰iON赛车轮胎，特别满足了FE和未来电动汽车的可持续发展需求，当然也不会影响到赛车性能。

为第三代FE赛车特别定制的新轮胎，有近30%是由可持续材料制成。在每个周末的比赛结束后，韩泰完全回收每一套轮胎，确保赛事尽可能的可持续。

◆ 美容专家Vera Clinic成为埃弗顿官方植发合作伙伴

10月2日消息，土耳其美容专家Vera Clinic成为埃弗顿的官方植发合作伙伴。自2013年开业以来，该诊所已经接待了2.3万多名患者。据估计，到2025年，全球植发产业的价值将超过250亿英镑。

Vera Clinic董事会成员Kazim Sipahi表示：“我们很自豪能成为埃弗顿这样的老牌强队的官方植发合作伙伴。我们在土耳其植发领域取得成功的原因是，作为Vera Clinic，我们非常重视团队合作。同样，足球的任何成功都必须来自于团队合作。我们期待与埃弗顿建立成功的合作关系。”

◆ 梅赛德斯-AMG F1车队与马石油续签合作协议

10月2日消息，近日，梅赛德斯-AMG马石油F1车队宣布并庆祝与马来西亚国家石油公司（以下简称马石油）就2026年赛季起的车队冠名和技术合作伙伴关系续签协议。

这次续签不仅意味着双方向着在顶级赛车运动领域携手共行20年的非凡历程前进，还标志着对更可持续未来的承诺和在2026年赛车动力单元技术新规则所带来的技术挑战中，取得优异赛季成绩的决心。

◆ 意大利航空与意大利足协签约 合作持续至2024年底

10月2日消息，意大利足协（FIGC）与意大利航空建立了合作关系，合作将持续到2024年底。

根据协议，该公司将成为意大利国家足球队的官方航空公司，负责未来两个赛季的所有航空旅行，涉及男足、女足、青年队、五人制足球、沙滩足球和电子竞技队伍。此外，意大利裁判协会、技术部门、青少年和教育部门也将成为该协议的受益者。

◆ Khaby出任QNB银行卡塔尔世界杯品牌大使

10月3日消息，近日，中东和非洲最大的金融机构QNB披露，Khaby Lame（本名Khabane Lame）将成为该银行国际足联2022卡塔尔世界杯官方品牌大使。QNB Group将担任此次赛事中东与非洲的官方赞助商和卡塔尔官方银行，这是此次合作的基础。

Khaby Lame是TikTok上全球粉丝最多的人物，拥有1.5亿粉丝。Lame将与QNB Group推出他的首个电视商业片，探讨"dreaming big"（做大梦想）这个主题，为QNB Group要在今年的国际足联世界杯赛事中发挥的作用提供精神支撑。该电视商业片于2022年9月27日在官方签字仪式上进行了首播。

◆ 锁定最佳防守球员！斯玛特和彪马续签多年代言合同

10月4日消息，据NBA记者Nick DePaula报道，斯玛特已和彪马续签了一份多年的球鞋和服装代言合同。据悉，双方于2019年初次携手，当时所签下的是一份为期3年的代言合同。

在上赛季，斯玛特出战71场常规赛，场均得到12.1分3.8个篮板5.9次助攻，还拿到了最佳防守球员的荣誉。彪马在NBA还签下了库兹马、艾顿和拉梅洛-鲍尔等球员。

◆ Off-White成为AC米兰全新风格和文化合作伙伴

10月6日消息，米兰和Off-White宣布开启一项新的创新合作伙伴关系，旨在通过体育的力量产生积极的变化”，Off-White 成为米兰全新风格和文化合作伙伴。

据悉，此次合作将由Off-White为红黑军团男队和女队提供官方制服。这些制服会在AC米兰前往伦敦的欧冠之行中第一次正式亮相。

◆ Oris成为法甲官方计时合作伙伴

10月7日消息，法国职业足球联盟（LFP）与瑞士钟表制造商Oris达成创新合作协议，在未来的三个赛季里，该品牌将成为法甲和法乙的官方计时合作伙伴。

据悉，通过将创新和性能结合起来，这家独立的瑞士制表商完全符合“人才联盟”的要求，这是对法国足球场上、周围和场外人才的丰富性和多样性的认可。

◆ 国际米兰与体育科技品牌Nilox续签三年合作

10月8日消息，国际米兰与Esprinet集团旗下的意大利体育户外科技品牌Nilox将再次携手至2024/25赛季。

据悉，双方的合作开始于2017年，Nilox将继续作为俱乐部的官方电动出行合作伙伴。自从成为合作伙伴以来，两个品牌的定位得到了提升，并取得了重要的成功。

◆ 工装品牌Engelbert Strauss成为2024欧洲杯官方合作伙伴

10月9日消息，近日，工装和公用事业品牌Engelbert Strauss成为2024年德国欧洲杯的官方工装合作伙伴。

自2021年以来，该品牌一直是欧联杯和欧会杯的合作伙伴，此外，他还与德国足协建立了长期合作关系。该公司还邀请久莉亚·格文和劳拉·弗雷冈这两位德国女足明星作为品牌大使。